Международную коммуникационную кампанию подготовили BBC StoryWorks Commercial Productions и DARS FILMS. В нее вошли телевизионные материалы, цифровые истории и контент для социальных сетей, предназначенные для международной аудитории.

В рамках кампании сложные процессы технологического развития представлены через визуальные истории. Такой подход, согласно представленным материалам, призван показать не только происходящие в Узбекистане изменения, но и направления дальнейшего развития страны.

Министр цифровых технологий Узбекистана Шерзод Шерматов заявил, что цифровая трансформация является одной из основ долгосрочного развития страны. По его словам, партнерство с BBC Studios позволяет рассказать международной аудитории о происходящих изменениях и представить Узбекистан как инновационную, открытую и ориентированную на будущее страну.

Директор BBC Studios по Европе и Центральной Азии Сара Дамак отметила важность достоверного повествования для понимания международной аудиторией сложных процессов изменений. По ее словам, новый раздел продолжает кампанию BBC News и создает постоянную площадку, на которой аудитория сможет знакомиться с цифровой трансформацией Узбекистана.

Режиссер DARS FILMS Дарья Чернова подчеркнула, что страны конкурируют не только посредством инноваций, но и через истории, которые рассказывают о них.

Она отметила, что цифровая трансформация является сложной темой для визуализации, а созданная платформа позволяет международной аудитории увидеть как уже достигнутые Узбекистаном результаты, так и направления его дальнейшего развития.